体坛经济观察◥

作者：十进制

本文字数：2189字

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体育赛事

01

奥运会未来将增加更多植入式广告和商业机会

近日，国际奥委会（IOC）宣布，未来的奥运会将增加更多的植入广告和商业机会，这一策略已在2024年巴黎奥运会中得到体现，从使用三星手机在领奖台上自拍，到开幕式上的Louis Vuitton箱子，巴黎奥运会前所未有地扩大了赞助商产品放置的范围，这一趋势也将在未来的奥运会中延续下去。据悉，在2017至2021年间，IOC从顶级赞助商处共获得了22.95亿美元的收入，成为奥运会第二大收入来源。值得注意的是，奥运会任何比赛场馆都不会展示广告，以体现纯正的奥林匹克精神。

02

霹雳舞搜索量暴增超127%

自2020年12月，国际奥委会同意增设霹雳舞为巴黎奥运会比赛项目以来，这项舞蹈运动便迅速升温。据央视财经报道，平台数据显示，今年以来，霹雳舞的搜索量同比增长127.4%。此外，数据显示，目前全国街舞从业者近300万人，全国每年有超过1000万人次选择学习街舞，街舞培训机构超万家。

03

樊振东夺金，同款球拍玩偶卖脱销

巴黎奥运会开赛以来，中国队包揽乒乓球赛事冠军，接连拿下4枚金牌，带起一阵乒乓球热潮。除乒乓球、球拍等比赛用品外，樊振东夺冠后同款球拍玩偶也迅速被网友买空，电商平台数据显示，一周内该玩偶销量狂飙1500%。相关负责人表示，已经在3天内补货2次仍“一仔难求”，目前已无货可补。

体育品牌

01

安德玛第一财季营收下降10%

美国运动品牌安德玛（Under Armour）在2025财年第一财季内，营收同比下降10%至12亿美元，毛利率增至47.5%，营业亏损录得3亿美元。分地区看，北美市场营收同比下降14.2%至7.09亿美元；欧洲、中东和非洲地区收入持平，录得2.27亿美元；亚太市场营收下降10.1%至1.81亿美元；拉丁美洲增长最为强劲，营收大涨15.6%至6440万美元。值得注意的是，Under Armour今年5月披露了一项估值为7000万至9000万美元的重组计划，希望通过更好的产品和故事驱动需求提升。

02

李宁澄清龙服门店下架

李宁2024巴黎奥运会期间为中国乒乓球队设计三款龙服比赛服，遭网民质疑其吸汗性问题，李宁回应表示，公司长期以来高度重视运动员比赛服的穿著体验，中国乒乓球队教练与运动员对李宁提供的比赛服表示认可，目前未收到任何关于产品质量问题方面的反馈。此外，对于李宁门店疑似下架龙服一事，李宁门店员工指出，公司较大的线下门店还在销售其中两款龙服，价格均为599元，但每款库存已很少，个别李宁授权的线上专卖店的三款龙服也正常销售。

体育代言

01

品牌方称与吴艳妮合作并非只看中成绩

8月12日，创维集团官宣品牌大使吴艳妮加入创维大家庭。尽管吴艳妮在巴黎奥运会女子100米栏无缘半决赛，但其商业价值正在不断释放。据每日经济新闻消息，吴艳妮参与的商业代言或广告品牌包括了伊利、阿迪达斯、挪瓦咖啡、一汽奔腾、飞科等。挪瓦咖啡品牌方表示，“我们非常开心看到吴艳妮出现在奥运赛场上，同时对于是否获得名次并没有那么看重。”值得注意的是，此前吴艳妮在接受采访时表示：“我不想做网红，不靠网络吃饭。我是实力运动员。”截至8月12日，吴艳妮个人抖音账号总粉丝量达441.1万；微博超话阅读量破7亿；个人微博粉丝接近130万，而近一周，吴艳妮就涨粉近10万。

02

徐梦桃成为UTO悠途全球品牌形象大使

8月8日，UTO悠途官方宣布，冬奥冠军·徐梦桃成为“UTO全球品牌形象大使”。徐梦桃作为中国自由式滑雪空中技巧女队队员的杰出代表，历经4届，跨越长达14个赛季的辉煌职业生涯，一共参加了70届世界杯，斩获55个世界冠军，88枚世界赛事奖牌。

03

张德顺成为Keep Watch Pilot 1产品代言人

8月10日，Keep发布全新智能穿戴设备，Keep Watch Pilot 1智能运动手表，同时官宣中国马拉松运动员、中国女子半马记录保持者张德顺成为Keep Watch Pilot 1产品代言人。

04

体操世界冠军杨威成为永艺品牌代言人

8月9日，人体工学椅领先品牌永艺官宣体操奥运冠军杨威成为品牌代言人，杨威是2008年北京奥运会上中国体操男队团体金牌和个人全能冠军的获得者，此外，杨威还与攀升科技有过合作，成为其品牌代言人。

其他消息

01

郑钦文已将名字注册成商标

近日，巴黎奥运会网球女单决赛，中国队选手郑钦文摘得金牌，这是中国网球队夺得的首枚奥运会女单金牌，不少人称其为Queen Wen。郑钦文在接受采访时表示，感觉到自己突破到了极限，Queen Wen这个词实至名归。企查查APP显示，郑钦文早已成功注册多枚“Queen Wen”商标，国际分类包括方便食品、设计研究、教育娱乐等。此外，郑钦文还将自己的肖像、名字，以及球迷对她的昵称“淘米姐”、“淘蜜姐”等也注册成了商标，国际分类包括广告销售、科学仪器等。

02

奥运期间全红婵哥哥现身巴黎 单日直播带货超500万

随着跳水天才少女全红婵再度拿下奥运冠军，这也带动了网络对她家人的关注。据悉，全红婵哥哥全进华也已经入驻抖音，而且账号粉丝量直线上涨。数据显示，全进华粉丝量206.4万，8月7日当日粉丝增量74.4万，8日增加56万。此前全进华直播间销售额在10万至50万间不等，7月26日巴黎奥运会开始，全进华直播间的销售额直线上涨，8月8日的销售额在500万至750万之间。

03

多地重奖奥运冠军，一地最高奖120万

近日，多地政府为了奖励在奥运会上取得优异成绩的运动员纷纷发放了奖金。例如，湖北仙桃市委、市政府奖励了跳水女子双人3米跳板金牌得主昌雅妮60万元 ，同样获得60万元奖金的还有在男子4X100米混合泳接力赛中帮助中国队夺冠的孙佳俊，这一奖励来自他的家乡宜昌市政府 。此外，四川达州的肖雁宁和向玢璇，作为中国花游队首次夺得奥运金牌的队员，两人的家人分别获得了40万元的奖金 。特别值得一提的是，福建漳州市政府制定了详细的奖励标准，其中奥运会冠军的奖励高达120万元，这一数额是目前报道中提及的最高奖金额度 。

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